برندسازی در صنعت سرمایه‌گذاری و توسعه ساختمان – هر آنچه باید بدانید

اگر هنوز مطمئن نیستید که به برندسازی نیاز دارید یا خیر، به آمارهای زیر توجه کنید. علاوه بر بررسی آمارهای جهانی، وضعیت برندسازی در ایران نیز مورد بررسی قرار گرفته است:

نگاهی به وضعیت برندینگ در جهان:

افزایش درآمد با برند قوی

بر اساس مطالعه‌ای توسط اینتربرند، برندهای قوی می‌توانند درآمد بیشتری ایجاد کنند. به‌عنوان مثال، افزایش 10 درصدی در ارزش برند می‌تواند منجر به افزایش 5 تا 7 درصدی در درآمد شود.

مقاومت در برابر نوسانات بازار

• طبق گزارش BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands، برندهای قوی در برابر نوسانات بازار مقاوم‌تر هستند. به‌طور میانگین، ارزش برندهای حاضر در این لیست طی 12 سال گذشته 152 درصد افزایش یافته، در حالی که شاخص S&P 500 تنها 118 درصد رشد داشته است.

ترجیح مشتریان به برندهای شناخته‌شده

• بر اساس پژوهش‌های نیلسن، 59 درصد از مصرف‌کنندگان در سراسر جهان ترجیح می‌دهند محصولات و خدمات را از برندهایی که با آن‌ها آشنا هستند خریداری کنند.

بازگشت سرمایه بالا در بازاریابی برند

• گزارش  Salesforce State of Marketing نشان داده که برندسازی می‌تواند بازده سرمایه‌گذاری (ROI) تا پنج برابر ایجاد کند. به‌طور متوسط، به‌ازای هر دلار هزینه در بازاریابی، شرکت‌ها 5.20 دلار بازگشت مالی دارند.

مزایای مالی ناشی از یکپارچگی برند

• طبق داده‌های Lucidpress، یکپارچگی در پیام‌ها و ارزش‌های برند می‌تواند درآمد را تا 23 درصد افزایش دهد.

وفاداری عاطفی مشتریان

• بر اساس مطالعه‌ای توسط Ipsos، برندهایی که احساسات قوی‌تری را در مشتریان ایجاد می‌کنند، در جذب و حفظ وفاداری مشتریان مؤثرتر هستند.

نگاهی به وضعیت برندسازی در ایران:

در ایران نیز اهمیت برندسازی به‌سرعت در حال افزایش است، هرچند بازار به دلیل تحریم‌ها و محدودیت‌های اقتصادی شرایط خاصی دارد. شرکت‌های ایرانی که روی ساخت برند خود تمرکز کرده‌اند، مانند دیجی‌کالا، اسنپ و کافه‌بازار، توانسته‌اند سهم بزرگی از بازار را کسب کنند و اعتماد مشتریان را جلب کنند.

مطالعات داخلی نشان می‌دهد که مشتریان ایرانی نیز به برندهای شناخته شده اعتماد بیشتری دارند و برندینگ قوی به افزایش وفاداری و تکرار خرید کمک می‌کند. بر اساس گزارش‌ها و مطالعات بازار در ایران، کسب‌وکارهایی که بر برندینگ سرمایه‌گذاری کرده‌اند، معمولاً رشد قابل توجهی در فروش و بازگشت سرمایه نسبت به رقبا داشته‌اند.

این آمارها نشان می‌دهند که برندسازی، چه در سطح جهانی و چه در ایران، تأثیر مثبتی بر رشد درآمد، جذب مشتری و مقاومت در برابر بحران‌های اقتصادی دارد. در ایران، با وجود چالش‌های اقتصادی و نوسانات بازار، شرکت‌هایی که به برندسازی اهمیت داده‌اند، توانسته‌اند اعتماد مشتریان و سرمایه‌گذاران را جلب کرده و جایگاه خود را تثبیت کنند. سرمایه‌گذاری در برندسازی، کلیدی برای رشد پایدار و موفقیت در بازار است.